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广告的意义:1.沟通销售渠道,扩大产品销售对工商企业来说,广告重要的功能在于加速商品流通和扩大商品销售。企业如不采取适当的方法沟通渠道打开销路,再好的产品也难免由于信息不通而滞销。广告是重要的促销工具之一。透过广告与人员销售、销售推广、公共关系等促销因素优与劣的比较,我们不难得出广告能够加速流通,扩大销售的结论。2.广告可以迅速提供产品的销售信息,指导消费、刺激需求当市场经济处于不发达状态时,消费者对产品的销售信息的传播形式和速度不讲究,尽管大众传播形式已存在,仍然主要以口传为主。其结果,导致商品流通变得迟钝而缓慢。这种传达方式,滞碍了社会的进步和经济的发展。而广告活动在本质上是一种大众性的信息传播活动,传播经济信息是广告重要的功能之。其传播的速度、广泛性与经济性是任何信息手段也无法比拟的。3.成功的广告,可以引起顾客的注意与兴趣,唤起他们的购买欲望,从而促使他们购买在现代市场中,新产品日新月异,各类商品又分散在各个商业网点,如果没有适当的渠道,消费者就难以掌握所需要的商品的情况。广告传播起着一种联系作用,把社会生产和社会消费结合起来,广告可以广泛而迅速地为消费者提供产品与服务的信息,帮助消费者提高对商品的认知程度,指导消费者主动寻求需求的满足,这也足以促进商业活动,进而促进生产,有利于产品的社会循环。
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