上海短视频代运营
如何运营抖音?
抖音的火爆已经不用多说,作为短视频的头部APP,抖音已经从微信手中夺走不少用户时间,成为新的“时间黑洞”。现在如果说做新媒体运营或推广,“双微一抖”都是首先需要考虑的平台。
抖音大力扶持主官方账号,在主页上,可以帮助企业主做更多的商业表达,比如信息(定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍)、转化入口(官网、电商)、内容聚合(话题挑战赛内容聚合)、视频(支持置顶)。抖音还基于LBS打通线上和线下闭环。研究君了解到,抖音现在更大地开放了聚合内容,希望更多的主加入抖音。
首先,我们做内容规划时需要考虑的两个重点——内容的关联性和可持续性。
1.内容的关联性
内容的关联性是指,做出的内容要与有一定关联,或产品要处于一个相对重要的地位,而前7种视频内容与大多数的关联性并不大。
假如你是一个登山装备的,你当然考虑拍一些登山风光、自然奇观,但对于其他多数产品而言,其实比较难找到内容结合点,就只能以一种植入广告的方式呈现,容易让用户忽略。
当然你还可以做一些喜剧类的视频,通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入,但是这种剧本的生产能力其实挺有难度,而且非常难持续生成,也就是下面说到的内容可持续性。
2.内容的可持续性
持续生成制造惊喜的内容难上加难,相信如果做过内容的朋友都能感受到。之所以说前7种视频内容难运营,只能作为内容点缀,就是因为它们难以工业化生产。
看多了还是会腻,再壮观的奇观美景也不可能天天碰到,再搞笑的剧本也不可能总能想出来,而唱歌跳舞这类表演也不太适合大多数宣传,充其量作为企业文化输出。因此,这些内容大多数都是新媒体内容机构在团队化运作。
但技能类不同,每个产品的背后都有大量可诉说的技能、技术、知识,随着产品的技术迭代、新品上市,其实这种技能类、知识类的内容普通企业也是可以持续生产的。
那么如何操盘运营抖音?
1.策划期:在账号开始运营前
“策划期”是梳理关于企业账号的一切,需要先经过下列12个步骤进行诊断。
2.萌芽期:账号开始正式运营
这个阶段,企业要把握好抖音运营的6个要素:
注意口碑
例如每日优鲜的账号矩阵,其实就是一种口碑营销,账号风格统一化,有利于的冷启动。
培养用户习惯
把握热点动态
爆款运镜:控花、控雨、倒放、快进
爆款音乐:答案、佛系、that girl等
爆款套路:土味情话、平价彩妆、各种熊
爆款单品:油爆虾、薄饼机、蛋黄煎饺、西安美食爆款台词:不要扔、鸡蛋液、馋哭了
找到精准切入点
矩阵+联动
抖音运营,不是一座孤岛,是队伍。新东方、美团、每日优鲜说明了一切。海尔的蓝V军团也加入了抖音阵营。美团甚至拥有了自己的IP账号——外卖小哥。
思想觉悟
其他的要素决定你的账号会不会火、会有多火,思想觉悟决定你的账号会不会被封、会被封得多。陈一发儿、牌牌琦的《凉凉》,如果不想送给自己,就一定要记住:正能量。